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498888王中王想念与抖音商业化携手玩出【面】界
发布时间:2019-11-06

  近日,想念食品与联合国世界粮食计划署合作打造了一场公益营销项目——“零饥饿行动”,并携手抖音商业化,打通线下与线上场景,以助力偏远地区学龄前儿童营养用餐的改善,获得了消费者的响应,并通过“面条英雄”证书、“面条英雄”勋章、抖音趣味化贴纸等象征标志,引领起一场公益打卡的风潮。

  中国是一个十分讲究饮食的国度,“食不厌精,脍不厌细”,目前吃饭对于我们大多数人来说已经是轻而易举的事,当大多数人在思考着“如何吃好饭”的时候,我们的世界里依旧还有很多人因吃不上饭而游走在生命的边缘。联合国报告显示,全球53个国家1.13亿人处于极度饥饿中,社会发展的失衡,也让我们对这个世界有了更深层的认知。

  一餐一世界是中国的饮食文化,放之四海,同样也是我们观世界的一个视角,是许多传统中国人世界观的一种表达。想念食品作为食品界的深耕者,不但在饮食方面持续钻研,还充分发挥自身社会责任感,498888王中王!从人最基本的“吃饭”需求出发,提炼出了基于公益的“每买一份面,改善一顿饭”概念,并以“面条英雄”为号召,调动起每个人的公益心与责任感。

  活动期间,凡是购买想念产品,想念即以购买者的名义,向偏远地区的学龄前儿童捐赠一块钱用于改善学龄前儿童的饮食,同时购买者还可以获得由想念与联合国世界粮食计划署共同颁发的面条英雄证书以及英雄徽章,在具有仪式感的活动设定中,体现参与者的爱心行动及品牌的高度社会责任感。

  公益是一个大家乐于参与的全民话题,其渗透性和百搭性很强,首先,由达人原创内容视频+想念官方发出的抖音视频共同发力,形成全维度用户覆盖,并借助抖音强势资源曝光,以多样化的公益参与方式,让闻声而来的用户参与公益,让参与的人内心满足,活动上线初期,便得到了大量的关注和参与。

  从趣味化的贴纸拍摄,到购买产品进行抖音打卡,以集齐具有爱心象征与纪念意义的英雄证书与英雄徽章。这既是品牌的公益活动场景,亦是迎合当前主流消费者生活方式的直观呈现,一时引发了“争当面条英雄”的热潮,成功打造了公益时尚范儿。

  在这里,你会看到获得勋章后开心的小哥哥,也有霸气吃面的小姐姐,还有想让爸爸成为英雄的萌娃,带着三胞胎做公益的宝妈……

  线购物潮,以目标群体为核心,通过将抖音和其他App平台进行打通,成功引至品牌店铺,完成了线上曝光到购买的链路构建。

  其中,抖音开屏、信息流、banner等强曝光资源,吸引海量参赛用户自发参与,对品牌进行传播,精致的公益视频吸引达人自发加入,这样原生化的传播为品牌带来了极高的信任感。同时,与品牌深度结合的贴纸极大提升了用户的参与热情,并丰富了对“面条英雄”的解读,进而深度传播了品牌的诉求与印象。

  在线下,通过联合国背书建立起了想念品牌的公益形象高度,并通过电梯广告等线下渠道进行定向曝光,覆盖永辉华润超市一公里范围的住宅区,成功构建起以人、货、场为支撑,线下与线上贯通的购买空间,帮助消费者在参与活动的同时,轻轻松松把面带回家。

  本次公益活动,基于主流消费人群的阅读与生活习惯,通过抖音高曝光、强互动、深定制的全力出击,快速聚集话题热度,同时将“面条英雄”包装为一个“官方”公益项目,也把想念化为活动的载体,与用户一起做公益,增近了与用户的距离。整个过程,不仅将#面条英雄#挑战赛推向热门,还将品牌声量进行了迅速引爆,在线上与线下的跨空间联动中,强势塑造了品牌在用户层面的传递与认知。

  目前,活动正在火热进行中,每买一份面,改善一顿饭,想念帮你实现英雄梦,做“面条英雄”。


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